UGG大力推广千元凉鞋以推动四季化转型，但市场反响平平

摘要与判断

UGG在2026年夏季于中国市场大力推广千元级凉鞋产品，推出多款新品并邀请明星代言，但销量远不及竞品Crocs，且面临磨脚等用户负面反馈。此举旨在应对母公司业绩增速连续两年放缓的压力，推动品牌四季化转型，提升非靴类产品收入占比。对消费品行业而言，这反映了季节性品牌跨季扩张的普遍困境与挑战。

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• 雪地靴鼻祖急了！UGG猛推千元凉鞋
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