天猫在618推出“世界路人杯”，用线下快闪和线上测试吸引泛球迷参与世界杯营销

摘要与判断

天猫在618期间于上海西岸梦中心落地“世界路人杯”，并上线FBTI球场人格测试、球星卡互动和20个品牌主题展位，试图把不懂球的“路人”也转化为世界杯相关消费与社交参与者。此举反映品牌世界杯营销正从押注球星与版权，转向面向泛人群的本地化体验和线上线下一体化拉新，这直接影响平台营销玩法与品牌新品首发策略。

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引用和原文

• 泛球迷上场，足球的另一种踢法
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